家電：正在步入“品牌時代”

進入商品經濟時代，乃至當今的信息化時代，品牌的意義顯得猶為重要，品牌的構建已經成為眾多企業家的重要經營項目。他們都知道，產品是可以被大規模生產、復制的，但是，品牌是無法被大量復制的。品牌對于企業發展起著巨大的推動作用，而家電品牌也同樣如此，這一點已越來越為消費者所認可。

但對于家電要不要品牌，在業界確有著不同的聲音。安詩曼集團總裁認為：“由于家電產品種類繁多，企業的產品線一般都很長，如果產品從低端產品到高端產品都涵蓋的話，那么品牌是很難定位的，也就很難在消費者中體現你獨有的品牌內涵；另外家電價值相對較低，在今天的商業格局和氛圍下，我個人一直都有一個疑問，就是：昂貴的東西需要內涵，便宜的東西也需要內涵嗎？一個電水煲在國外只要10個美金，和給小費也差不多了，人們在購買它的時候還會不會在乎它是否有品牌內涵？現在就有這樣一個問題，人們在購買什么價位的產品時會需要品牌內涵，什么價位的時候會對品牌內涵忽略不計，或者說對品牌內涵要求很少，它們的平衡點在哪里？”

這也反映出了家電業界很多人的聲音，在現有的業態中，我們看到成長最迅速的超市、家電連鎖、便利店無不在塑造著“低價、便利”的內涵，而消費者也非常受用。傳統百貨的“舒適購物環境與高價位”卻被老百姓拋在了一邊，我們在市場上最常聽到的一句話就是“便宜就是硬道理”，言外之意就是“品牌光環下的一切附加值統統都要打破，給消費者真正的實惠才是硬道理”。這的確是對我們傳統的品牌理論的顛覆。事實上，我們也確實看到不少大品牌也不顧一切地加入了價格戰行列，早把矜持拋在了一旁。特別在對品牌認知度不是很高的家電行業里。

人人都知道的一個事實是：飛利浦是家電行業里的A品牌，通過這個品牌所帶給我們感受絕非是一般的家電產品，而是一種高科技、創新以及舒適的生活體驗，這就是飛利浦的魅力所在，也是我們中國家電業界一直希冀的小家電行業標桿。

而在中國家電企業里的知名品牌也不勝枚舉的，如艾美特、九陽、美的……這些知名品牌從全國6000多家家電企業中跳出來了，在消費者心目中扎下了根，而他們成為行業的領導品牌絕對不是因為打低價競爭，而是他們的品牌戰略。這些知名的家電企業不僅創建品牌，而且長期的維護其品牌，這些企業都相當注意企業文化的建設、營銷團隊的構建、內部核心人才的積累，而最為關鍵的就是他們都是自主創新的產品。雖然家電價格不高，產品容易模仿，但他們仍不斷在產品創新上下足的功夫。就拿艾美特來說，雖然是小小的電風扇，但其研發隊伍達到了百人之多，每年有新品推出，其新品塔式氣流扇顛覆了傳統風扇的概念，讓人們驚嘆于“風扇居然也能這樣做！”的同時，更感受其品牌的魅力。這和那些螺絲刀工廠只求短期效應，不注品牌內涵的經營理念是決然不同的。

越來越多的企業認識到強勁的品牌優勢才是企業競爭的根本。任何一個品牌弱勢的企業都是短命的。在家電企業中也是如此.